Hier sind fünf wichtige Trends, die Unternehmen bei ihrer Marketingstrategie berücksichtigen sollten:

1. Wachsende Skepsis: Vertrauen als Schlüssel

Verbraucher sind zunehmend misstrauisch gegenüber Online-Bewertungen, KI-generierten Inhalten und von Werbung überladenen Suchergebnissen. Viele suchen daher verlässliche Informationen auf Plattformen wie Reddit oder Substack, die als glaubwürdiger gelten.

Eine Umfrage von Accenture ergab, dass über die Hälfte der Konsumenten im vergangenen Jahr Opfer von Betrug geworden sind oder falsche Produktbewertungen gesehen haben, berichtet aktuell das Wall Street Journal. Dieses Misstrauen führt dazu, dass Verbraucher zögern, Käufe online zu tätigen oder ihre persönlichen Daten preiszugeben.

„Das Vertrauen der Kunden ist entscheidend“, erklärt Mark Curtis von Accenture Song. „Marken, die als authentisch wahrgenommen werden, werden im digitalen Zeitalter an Wert gewinnen.“ Gleichzeitig investieren Werbetreibende zunehmend in authentische Kanäle wie Reddit oder Influencer-Marketing, um ihre Botschaften glaubwürdig zu platzieren.

2. Luxus trifft Kulinarik: Designermarken setzen auf Restaurants

Essen entwickelt sich immer mehr zu einem Statussymbol, vergleichbar mit Mode. Designerlabels nutzen diesen Trend, indem sie luxuriöse Restaurants eröffnen, die Instagram- und TikTok-taugliche Erlebnisse bieten. Beispiele sind:

• • Louis Vuitton, das in New York ein elegantes Restaurant in seinem Geschäft eröffnet hat.

• • Coach, das in Jakarta sein erstes Restaurant startete.

• • Armani, das sein europäisches Restaurantkonzept nach Madison Avenue brachte.

Gleichzeitig setzen Lebensmittelmarken verstärkt auf Merchandise. Marken wie Coca-Cola oder Fishwife bringen limitierte Kleidungsstücke und Accessoires auf den Markt, die sich großer Beliebtheit erfreuen. Experten erwarten, dass Marken zukünftig noch stärker in kulinarische Identitäten investieren: „Innerhalb weniger Jahre werden wir uns fragen: ‚Wie schmeckt diese Marke?‘“, so Guto Araki, Mitgründer der Marketingagentur Biite.

3. Aufstrebende Sportarten im Fokus

Während Großereignisse wie der Super Bowl weiterhin enorme Aufmerksamkeit und Werbegelder anziehen, gewinnen kleinere Sportarten zunehmend an Bedeutung. Laut einem Bericht von Forrester werden 2025 etwa 20 % der Marken Streaming-Sponsoring mit neuen Sportligen priorisieren.

Beispiele sind:

• • Major League Cricket und Formel 1 in den USA.

• • Major League Pickleball, das besonders bei Millennials und der Gen Z beliebt ist.

• • Der Aufschwung des Frauensports, etwa durch neue Partnerschaften der NFL oder das All Women’s Sports Network von Whoopi Goldberg.

„Marken haben die Möglichkeit, durch Sponsoring in aufstrebenden Ligen spezifische Zielgruppen zu erreichen und dadurch an Relevanz zu gewinnen“, sagt Forrester-Experte Mike Proulx.

4. Podcasts als visuelles Werbeinstrument

Podcasts entwickeln sich weiter – weg vom reinen Audioformat hin zu multimedialen Inhalten. YouTube hat sich als führende Plattform für Podcast-Hörer etabliert, da es Videoelemente bietet, die die Werbewirkung steigern.

Advertiser nutzen visuelle Inhalte, um die traditionellen, von Hosts vorgelesenen Anzeigen zu ergänzen. Logos, Produktplatzierungen und sogar Live-Demos sind in den Studios vieler Podcast-Hosts inzwischen gängige Praxis. Diese Integration von Video und Audio schafft ein einzigartiges Werbeumfeld mit hohem Engagement.

5. Shopping auf TikTok: Die Revolution des sozialen Handels

TikTok Shop hat sich innerhalb kurzer Zeit als beliebte E-Commerce-Plattform etabliert. Laut einer Umfrage haben bereits 50 % der monatlich aktiven US-Nutzer über TikTok eingekauft, und 90 % würden dies erneut tun.

Die nahtlose Integration von Bezahlfunktionen und die lockere, ungeschliffene Ästhetik machen TikTok Shop besonders attraktiv. Dennoch bestehen Herausforderungen: Ein Viertel der Nutzer, die noch nichts gekauft haben, geben mangelndes Vertrauen in die Plattform oder die Produktqualität als Gründe an.

„TikTok Shop hat die soziale Komponente des Shoppings perfektioniert und es unglaublich einfach gemacht, zu kaufen“, erklärt Dan Frommer, Gründer von The New Consumer. Dennoch bleibt der Konkurrenzdruck durch etablierte Händler wie Amazon oder Walmart stark.